一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1. 市场营销策划的核心是（ ）
A. 产品设计 B. 价格制定 C. 满足消费者需求 D. 渠道建设
【答案】C
【解析】市场营销策划的核心是以消费者需求为中心，通过系统的规划实现企业营销目标。
2. 下列不属于市场营销环境分析内容的是（ ）
A. 宏观环境分析 B. 微观环境分析 C. 企业内部环境分析 D. 财务预算分析
【答案】D
【解析】财务预算分析属于企业内部管理范畴，不属于市场营销环境分析的主要内容。
3. SWOT分析法中“S”代表的是（ ）
A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁
【答案】A
【解析】SWOT分析法中S（Strengths）代表优势，W（Weaknesses）代表劣势，O（Opportunities）代表机会，T（Threats）代表威胁。
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场营销策划的基本特征包括（ ）
A. 系统性 B. 创新性 C. 可行性 D. 前瞻性 E. 灵活性
【答案】ABCDE
【解析】市场营销策划具有系统性、创新性、可行性、前瞻性和灵活性等基本特征。
2. 目标市场选择的模式包括（ ）
A. 集中性市场营销 B. 差异性市场营销 C. 无差异性市场营销 D. 定制化市场营销
【答案】ABC
【解析】目标市场选择的主要模式包括集中性市场营销、差异性市场营销和无差异性市场营销。
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
1. 简述市场营销策划的基本流程。
【答案】市场营销策划的基本流程包括：
（1）市场环境分析
（2）确定营销目标
（3）制定营销战略
（4）设计营销组合策略
（5）编制营销预算
（6）实施与控制
（7）评估与反馈
2. 解释什么是市场定位，并说明其重要性。
【答案】市场定位是指企业在目标市场中为其产品或服务树立一个区别于竞争对手的独特形象的过程。其重要性体现在：
（1）有助于企业形成差异化竞争优势
（2）便于消费者识别和记忆品牌
（3）指导企业营销组合策略的制定
（4）增强企业的市场竞争力
四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
1. 某饮料企业拟推出一款新型功能饮料，请为其设计一份市场营销策划方案框架。
【答案】
（1）市场环境分析：分析功能饮料市场规模、竞争格局、消费者需求特征等
（2）目标市场选择：确定目标消费群体，如年轻白领、学生、运动爱好者等
（3）产品定位：明确产品特色和竞争优势
（4）营销组合策略：
- 产品策略：包装设计、口味研发、品牌命名
- 价格策略：定价方法、价格体系设计
- 渠道策略：分销渠道选择、终端布局
- 促销策略：广告宣传、促销活动、公关活动
（5）预算编制：各项营销活动费用预算
（6）实施计划：时间安排、责任分工
（7）效果评估：设定评估指标和评估方法
2. 分析当前数字化营销环境对企业市场营销策划的影响。
【答案】
（1）消费者行为变化：消费者信息获取方式多元化，购买决策路径复杂化
（2）营销渠道拓展：社交媒体、移动端等数字渠道成为重要营销阵地
（3）数据驱动决策：大数据分析为精准营销提供支撑
（4）营销方式创新：内容营销、社群营销、直播带货等新形式涌现
（5）营销效果可量化：数字渠道的营销效果更容易追踪和评估
（6）对策划人员要求提高：需要具备数字化营销知识和技能
通过以上试题可以看出，2022年秋季自考工商管理专业本科市场营销策划考试内容全面覆盖了市场营销策划的基本理论、方法和实务操作，既考查了学生对基础知识的掌握程度，也检验了其分析和解决实际问题的能力。
